Adwords-Anzeigen führender Partnerbörsen

Immer mehr Singles gehen bei der Suche nach ihrer neuen Liebe ins Internet. Bereits 2008 lag der geschätzte Anteil bei 50%, das entspricht in etwa 8 Millionen online-suchenden Singles. Nutznießer dieser Entwicklung ist neben den führenden Online-Partnerbörsen üblicherweise vor allem auch Google.

Durchschnittlicher CPC weit über 1 €

Google profitiert wie so oft bei dem gegenseitigen Bieterwettbewerb der Adwords. Ein Blick auf die wichtigsten Keywords und die zugehörigen durchschnittlichen CPCs zeigt, dass Klickpreise von 2,86 € hier keine Seltenheit sind. Einen Wert, den man ansonsten eher aus dem Bereich der Privaten Krankenversicherungen kennt.

Umso wichtiger ist es, mit einer exzellenten Klickrate und einem guten Qualitätsfaktor der Zielseiten die durchschnittlichen CPCs möglichst “günstig” zu halten. Dabei gehen die einzelnen Partnerbörsen durchaus unterschiedlich vor. Von Anbietern, die noch nicht einmal eine Variation ihrer Anzeigentexte versuchen, bis hin zu nahezu perfekt optimierten Adwords-Anzeigen reicht der Markt.

Im Vergleich: Parship, Friendscout24, Elitepartner, eDarling, Meetic, neu.de und partner.de.

Anzeigenvariationen zu “singles”

Mit geschätzten monatlichen 3,3 Millionen Aufrufen ergibt dieser Suchbegriff eine Vielzahl an Anzeigenvariationen.

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Parship geht mit drei verschiedenen Anzeigentexten ins Rennen. Auffallend ist die starke Nutzung der eigenen Marke – die URL ist konsequent großgeschrieben, ein Anzeigentext nutzt sogar in der Titelzeile den Namen des Unternehmens. Ebenso wird die Seriösität und Sicherheit hervorgehoben durch Worte wie “Testsieger”, “TÜV” und “geprüft”. Friendscout24 setzt nur zwei Anzeigentexte ein. Hier liegt der Schwerpunkt ganz eindeutig auf Größe “10 Mio. Singles” sowie der kostenlosen Registrierung. Elitepartner schickt nur eine einsame Anzeige ins Rennen, die sich mit den Konkurrenten nicht wirklich messen kann. eDarling nutzt vier Anzeigenvariationen. Ebenso wie Parship setzt man auf Vertrauen und Sicherheit durch “TÜV”, “geprüft”, “sicher”, “kompetent”, “Computer Bild Testsieger”. Zusätzlich wird die Regionalität durch den Anzeigentext und die Ziel-URL hervorgehoben “eDarling.de/Berlin”. Die restlichen Wettbewerber Meetic.de sowie die zur Meetic-Gruppe gehörenden neu.de und partner.de können mit ihren Anzeigentexten nur schwer mithalten und erscheinen auch nur im unteren Bereich der Anzeigen. Hier ist das Budget wohl geringer.

Anzeigenvariationen zu “kontaktanzeigen”

Der Suchbegriff “kontaktanzeigen” kommt nach Google Schätzungen auf über 800.000 Anfragen.

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Parship geht bei diesem Suchbegriff nur mit zwei Anzeigenvariationen ins Rennen. Im Gegensatz zum Keyword “singles” setzen die Hamburger hier eher auf “Frühlingsgefühle” und “Partnervorschläge”. Auch Friendscout24 unterscheidet seine Anzeigen und setzt nun eher auf die Region. Auffallend viele gute Variationen liefert eDarling.