Unless you said “free shipping” in the ALT-tag, there is no way we can actually read the content of that image. Now, there are people at Google who have said, “We should OCR the entire web.” It would be really cool if we should OCR “free shipping” and you could index that. But don´t rely on search engines to OCR the entire web. Because it doesn´t happen right now. It´s not going to happen anytime soon.

Wichtige Texte, die von Google indiziert werden sollen, sollten also nach wie vor nicht in Grafiken “versteckt” werden.

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Während sich mit {KeyWord:Alternativtext} immer auch eine Alternative zum Keyword-Platzhalter eingeben lässt, verwendet Google diese Alternative wirklich nur, wenn keines der geschalteten Keywords in dieser Anzeigengruppe passt. Ansonsten wählt Adwords automatisch das relevanteste Keyword der Anzeigengruppe, was zu einem unpassenden Anzeigentext führen kann.

Einzige Lösung ist momentan die strikte Trennung von Such-Netzwerk und Content-Werbenetzwerk in Form von getrennten Kamapgnen.

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Durchschnittlicher CPC weit über 1 €

Google profitiert wie so oft bei dem gegenseitigen Bieterwettbewerb der Adwords. Ein Blick auf die wichtigsten Keywords und die zugehörigen durchschnittlichen CPCs zeigt, dass Klickpreise von 2,86 € hier keine Seltenheit sind. Einen Wert, den man ansonsten eher aus dem Bereich der Privaten Krankenversicherungen kennt.

Umso wichtiger ist es, mit einer exzellenten Klickrate und einem guten Qualitätsfaktor der Zielseiten die durchschnittlichen CPCs möglichst “günstig” zu halten. Dabei gehen die einzelnen Partnerbörsen durchaus unterschiedlich vor. Von Anbietern, die noch nicht einmal eine Variation ihrer Anzeigentexte versuchen, bis hin zu nahezu perfekt optimierten Adwords-Anzeigen reicht der Markt.

Im Vergleich: Parship, Friendscout24,  Elitepartner, eDarling, Meetic, neu.de und partner.de.

Anzeigenvariationen zu “singles”

Mit geschätzten monatlichen 3,3 Millionen Aufrufen ergibt dieser Suchbegriff eine Vielzahl an Anzeigenvariationen.

[Mit PicLens anzeigen]

Parship geht mit drei verschiedenen Anzeigentexten ins Rennen. Auffallend ist die starke Nutzung der eigenen Marke – die URL ist konsequent großgeschrieben, ein Anzeigentext nutzt sogar in der Titelzeile den Namen des Unternehmens. Ebenso wird die Seriösität und Sicherheit hervorgehoben durch Worte wie “Testsieger”, “TÜV” und “geprüft”. Friendscout24 setzt nur zwei Anzeigentexte ein. Hier liegt der Schwerpunkt ganz eindeutig auf Größe “10 Mio. Singles” sowie der kostenlosen Registrierung. Elitepartner schickt nur eine einsame Anzeige ins Rennen, die sich mit den Konkurrenten nicht wirklich messen kann. eDarling nutzt vier Anzeigenvariationen. Ebenso wie Parship setzt man auf Vertrauen und Sicherheit durch “TÜV”, “geprüft”, “sicher”, “kompetent”, “Computer Bild Testsieger”. Zusätzlich wird die Regionalität durch den Anzeigentext und die Ziel-URL hervorgehoben “eDarling.de/Berlin”. Die restlichen Wettbewerber Meetic.de sowie die zur Meetic-Gruppe gehörenden neu.de und partner.de können mit ihren Anzeigentexten nur schwer mithalten und erscheinen auch nur im unteren Bereich der Anzeigen. Hier ist das Budget wohl geringer.

Anzeigenvariationen zu “kontaktanzeigen”

Der Suchbegriff “kontaktanzeigen” kommt nach Google Schätzungen auf über 800.000 Anfragen.

[Mit PicLens anzeigen]

Parship geht bei diesem Suchbegriff nur mit zwei Anzeigenvariationen ins Rennen. Im Gegensatz zum Keyword “singles” setzen die Hamburger hier eher auf “Frühlingsgefühle” und “Partnervorschläge”. Auch Friendscout24 unterscheidet seine Anzeigen und setzt nun eher auf die Region. Auffallend viele gute Variationen liefert eDarling.

Anzeigenvariationen zu “partnersuche”

[Mit PicLens anzeigen]

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Die Alerts lassen sich praktischerweise wie die Erweiterte Suche von Google bedienen:

Sie können Ihre Suche durch die Verwendung erweiterter Suchbegriffe in Ihren Google Alerts verfeinern. Informationen zum Verfeinern Ihrer Websuche finden Sie auf unserer allgemeinen Seite Erweiterte Suche. Sobald Sie eine Suche mit zufrieden stellenden Ergebnissen ermittelt haben, kopieren Sie den Suchtext, der im Suchfeld angezeigt wird, und fügen ihn in das Suchfeld auf der Google Alerts-Homepage ein.

Neue Backlinks beobachten

Mit der Syntax link:www.google.de wird so also immer dann ein Alert ausgelöst, wenn durch Google ein neuer Backlink erkannt wird. (Angemerkt sei, dass die link-Abfrage über Google keine exakten Ergebnisse liefert)

Google-Indizierung kontrollieren

Insbesondere bei neuen Projekten ist die kontrollierte Indizierung von enormer Wichtigkeit. Auch hier hilft ein Google Alert mit der Syntax site:www.google.de weiter.

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Landingpage bei HRS

Der Marktführer der Hotelbuchungsportale HRS schickt den User direkt auf eine Suchergebnis-Seite der gefundenen Hotels in München. Als Buchungszeitraum geht HRS noch vom gleichen Tag aus und kann somit direkt die Zahl der freien Hotels darstellen.

Landingpage bei hotel.de

hotel.de zeigt dem User ebenfalls eine Liste der verfügbaren Hotels in München an. Jedoch verzichtet hotel.de auf die Vorauswahl eines Termins und stellt somit auch nicht die Anzahl der freien Hotels dar.

Landingpage bei booking.com

booking.com setzt auf eine kombinierte Seite mit einem recht prominenten Suchfeld und “empfohlenen Hotels”. Im Gegensatz zu HRS und hotel.de ist ein direktes Einschränken der gefundenen Ergebnisse mittels drill-down nicht möglich.

Landingpage bei Expedia.de

Expedia.de setzt auf eine endlos lang erscheinende Suchergebnis-Seite, jedoch ohne weitere Filtermöglichkeiten. Stattdessen kann der User im oberen Bereich eine neue Suche starten und seine Suchparameter im Vorfeld bestimmen.

Landingpage bei hotels.com

hotels.com setzt ähnlich wie booking.com auf eine kombinierte Landingpage aus Suchergebnis, Mini-Formular und Featured-Hotels.

Landingpage bei Opodo.de

Opodo.de enttäuscht mit einer reinen Formularseite. Gerade einmal der Ort München ist bereits vorausgewählt.

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Die ersten drei Varianten enthalten nur die wirklich benötigten Elemente: Formular, Features bzw. Vorteile der Registrierung sowie eine klare Call-to-action.

Die Variante 1 fiel mir bei der Analyse am häufigsten auf, scheinbar ist dies die erfolgreichste. Die Variante 2 unterscheidet sich von Variante 1 nur durch das fehlende Foto.

Auffällig ist, dass die Formulare der ersten drei Varianten jeweils 11 Felder enthalten, also somit relativ umfangreich sind. Experteer fragt bereits im ersten Schritt der Registrierung nach dem vollständigen Namen und dem Gehalt des Vorjahres und geht somit ziemlich aggressiv vor. Eine Verbesserung der Conversion-Rate könnte man sicherlich erwarten, wenn man diese Informationen zu einem späteren Zeitpunkt erst abfragen würde.

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Textlinks  verkaufen ist böse

Doch gekaufte, gemietete oder wie auch immer erschwindelte Links sind Google verständlicherweise ein Dorn im Auge. Aus diesem Grund hat Google schon im Jahr 2007 angefangen, Websites herunterzustufen, die offensichtlich Textlinks verkauft haben. Die enttarnten Seiten (darunter auch prominente Seiten wie bspw. Die Zeit) wurden zusätzlich bestraft durch einen Abzug ihres Google Pageranks. Anbieter von Textlinkmarktplätzen haben reagiert, es ging ihnen ja an ihre Existenz und sich in einschlägigen Blogs verteidigt. Doch es blieb wohl dabei, Textlinks verkaufen – ohne das von Google eingeführte “nofollow” zu setzen – ist böse.

Textlinks kaufen aber auch

Für Google stand nichts geringeres als seine Glaubwürdigkeit auf dem Spiel. Und es gab ja noch die anderen bösen Webseiten: Die, die Textlinks gekauft haben, um damit in den Rankings nach oben zu klettern. Diese Seiten waren leicht gefunden, wenn man erst einmal die Verkäufer enttarnt hatte. Was Google schon vor 10 Jahren als “bad neighborhoods” bezeichnet hatte – damit war damals bspw. das Umfeld der Linkfarmen oder Webkatalogen gemeint – wurde nun auch auf die Webseiten ausgedehnt, die Textlinks verkauften.

Textlinkmarktplätze sind ein gefährliches Pflaster

Eine weitere Methode, die Käufer von Textlinks zu finden, ist es sich Zugang zu den einschlägigen Textlinkmarktplätzen zu verschaffen. Zwar bieten die Betreiber seit der massiven Pagerank-Abstufung 2007 für die Textlinkanbieter zusätzlich einen “anonymen” Modus an, jedoch geben die Verkäufer ihre Identität so nur zu einem späteren Zeitpunkt bekannt.

Ich will nicht so weit gehen, zu behaupten, dass Textlinkmarktplätze seitens der Suchmaschinen unterwandert sind, was ist jedoch von Firmen zu halten, die Kaufanfragen stellen, die es jedoch offensichtlich nicht gibt?

Mein SEO-Grundsatz: Was würde Google wohl davon halten? In diesem Sinne.

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Abhilfe schafft die URL-Konvertierung

Abhilfe schafft hier die Konvertierung des Domainnamens in einen ACE-String wie es beispielsweise mit dem ACE-Konvertierungstool der Denic möglich ist. Aus der Domain infoportal-wärmepumpe.de wird so xn--infoportal-wrmepumpe-mzb.de. Diesen String kann man nun direkt bei Google Analytics hinterlegen. Abschließend ist noch eine kleine Änderung des Javascript-Codes nötig.

Javascript-Code vor der Änderung:

<script type=”text/javascript”>
var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);
document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));
</script>
<script type=”text/javascript”>
try {
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-XXXXXXX-X”);
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>

Javascript-Code nach der Änderung:

<script type=”text/javascript”>
var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);
document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));
</script>
<script type=”text/javascript”>
try {
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-XXXXXXX-X”);
pageTracker._setDomainName(“www.xn--infoportal-wrmepumpe-mzb.de”);
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>

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Einziges kleines Manko: Gesucht wurde nicht etwa nach “seo jobs” sondern nach “maler aufträge”…

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Beispielsweise bietet der bereits mehrfach in die Kritik geratene Online-Dienstleister Usocial nun auch Facebook-Profile in Tausender-Paketen zum Kauf an (siehe ZDNet.de). Usocial hatte bereits im Juni auf sich aufmerksam gemacht, als es den Kauf von Twitter Followern anbot.

Wie man natürlichen Facebook-Traffic erhält, zeigt hingegen ein interessantes Experiment aus Österreich. Der Online-Marketing-Blog.at hat es geschafft mit einem “idealisierten” Profil innerhalb von einer Woche auf die stattliche Zahl von 530 Freunden zu gelangen. Der dafür benutzte künstliche Lockvogel war weiblich und Single. Es wäre nur allzu konsequent, wenn die Dame nun über Statusmitteilungen und PMs für ihr Profil in einer großen deutschen Datingplattform werben würde…

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The following ranking factors were rated by our panel of 72 SEO experts. Their feedback is aggregated and averaged into the percentage scores below. For each, we’ve calculated the degree to which the experts felt this factor was important for achieving high rankings as well as the degree of variance in opinion, estimated using the standard deviation of the contributors’ answers. Thus, factors that are high in importance and low in contention are those where experts agree the most that the factor is critical to rankings.

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Transkript aus dem Google Webmaster Blog:

Wir haben eine Frage von Rob Lewicki aus Toronto, Ontario.
Rob fragt: Welche Auswirkung hat der Serverstandort auf die Platzierung bei Google?
Also, vor langer Zeit als Google anfing, war es recht witzig, weil Leute verschiedener Länder nur nach Top Level Domain rankten. .fr bedeutete, dass du in Frankreich warst. Das war alles, was sie damals wußten.
So um 2000-2001 begannen wir den Serverstandort, also die IP-Adresse in Betracht zu ziehen, um sagen zu können: oh, das endet nicht mit .fr, aber der Standort nach diesem Kriterium ist Frankreich, deshalb könnte es für französische User nützlich sein.
Also das ist ein Hauptkriterium für die Rankings bei Google. Wenn man sich nur in den USA aufhält, die Website dort ist, und man niemals die USA verlassen hat, bemerkt man diese Faktoren wahrscheinlich nicht.
Aber wo euer Server steht, ob es in den USA, in Frankreich, Deutschland, England, Kanada oder sonstwo ist, kann unsere Rankings beeinflußen.
Beispielsweise: auf google.com, wenn man “Bank” eintippt, bekommt man andere Resultate, als wenn man auf google.com.au “Bank” oder auf google.co.uk “Bank” eintippt.
Wir versuchen auf jeden Fall die relevantesten Resulte für jeden User in jedem Land zu liefern und der Serverstandort über die IP-Adresse spielt dabei eine Rolle.

Viele Hoster aus dem benachbarten Ausland (speziell Österreich und Schweiz) könnte das eine Menge deutscher Kunden kosten…

Via: Youtube, Google Webmaster Central

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Indizierte Seiten bei Google

Der Erfolg scheint der aktuellen SEO-Strategie Recht zu geben: Stand heute sind bei Google > 1 Mio. Seiten von mobile.de indiziert. Bei Autoscout24 zum Beispiel sind es zum Vergleich “nur” 118.000 Seiten.

Das Fahrzeug-Modellverzeichnis

mobile.de nutzt seinen großen Datenbestand an Fahrzeugen und Fahrzeugmodellen optimal für die Suchmaschinenoptimierung. Die oben durchgeführte Site-Abfrage bei Google liefert das Modellverzeichnis (www.mobile.de/modellverzeichnis/) gleich als zweites Ergebnis. Da davon auszugehen ist, dass auch die Site-Abfrage nach Relevanz sortiert ist (wie bei Google üblich), ist das Modellverzeichnis als Einstiegsseite für Crawler gut platziert. Die alphabetische Sortierung der Hersteller listet alle gefragten Firmen übersichtlich auf und bietet sogar für “Nicht-Bots” – also richtige User, die sich auf diese Seite verirren – eine gute Orientierung. Im rechten Bereich findet sich für die Top-Hersteller noch ein Einstieg der Neuwagen und Jahreswagen in Kombination mit den Herstellern. Hiermit dürften die wichtigsten Suchbegriffe: “Mazda” aber auch “Mazda Jahreswagen” und “Mazda Neuwagen” abgedeckt sein. Gute URLs der Form mobile.de/hersteller/mazda/ runden diese Einstiegsseite ab.

Die Hersteller-Seite als Landingpage

Beginnend mit einem von Hand geschriebenen unique Text, passenden Header-Angaben, Title und Breadcrumb zeigt sich diese Landingpage als echter Hingucker. Die aus der mobile.de-Datenbank stammenden aktuellen Fahrzeugangebote des gewählten Herstellers zeigen Aktualität und Relevanz, was zu einer weiteren Aufwertung bei Google führen dürfte. Querverweise der aktuellen Marke “Unfallwagen Mazda” aber auch regionale Einschränkungen “Gebrauchtwagen Mazda Berlin” sind hier zu finden.

Das Ergebnis…

…kann sich sehen lassen: In zahlreichen Keyword-Abfragen lässt mobile.de die Konkurrenz hinter sich. Wenn jetzt noch die URLs der einzelnen Fahrzeuge optimiert werden, sieht online weiterhin gut aus für den Marktführer! Fazit: Sehr gute SEO-Arbeit!

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Die Suche nach “Bodenleger” führt uns direkt über eine prominente Google Adwords Anzeige auf die Seiten von bodenleger.in (indische Domain als Marketing-Trick  )

Die Zielseite ist ein klassisches Web-Formular aus vergangenen Zeiten:

Der Erfolg dieser Landingpage steht außer Frage. Die Konvertierungsrate auf diesen Seiten ist außergewöhnlich hoch. Liegt es am Thema? Liegt es an den Google-Anzeigen? Liegt es gar an der indischen Domain?

In einer aktuellen Studie des Bundesverbandes für digitale Wirtschaft (BVDW) nennt die Mehrheit der Befragten die “Optimierung von Landing-Pages” als wichigste Maßnahme:

Scheinbar kann eine Optimierung auch nach der Methode des vorigen Jahrhunderts noch funktionieren. Die Lead-Maschine läuft!

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Wenn ich mir die Referenzliste des Dienstleisters einmal ansehe und im Anschluss Interviews ehemaliger Google Mitarbeiter – wie beispielsweise hier -  lese, die bestätigen was eigentlich klar ist, nämlich dass Google diese Methoden längst durchschaut hat, wird einem schnell klar, dass es sich für diese Kunden wohl nicht auszahlen wird, diesen Dienstleister beauftragt zu haben.

Im Bezug auf Black Hat-SEO habe ich während meiner Zeit bei Google gelernt, dass man Googles Algorithmen nicht täuschen kann. Viele vergessen die Tatsache, dass die Suche Googles Kerngeschäft ist und somit schlechte Suchergebnisse zu weniger Nutzern führt, was sich wiederum in weniger Einnahmen niederschlägt usw. Man muss sich also klarmachen, dass Google die klügsten Köpfe auf diese Probleme angesetzt hat, um nach Lösungen für Spam im Web zu suchen und Black Hat-Methoden zu unterbinden. Hinzu kommt, dass Google sich gegenüber seinen Nutzern in Europa geöffnet hat und es heute mehrere Wege gibt, um mit Mitgliedern des Search Quality Teams in Kontakt zu treten und Spam-Webseiten und andere fragwürdige Methoden zu melden.

Alles in allem kann es sein, dass manch krumme Methode für einen kurzen Zeitraum funktioniert, doch früher oder später wird man aufgehalten und die Seiten mit denen man “experimentiert” hat finden sich ganz unten in den Suchergebnissen. Und „Unten“ ist in diesem Fall ein Bereich, aus dem man nur sehr schwer wieder rauskommt, ganz zu schweigen von dem erheblichen Verlust an Nutzern und Transaktionen. Ich habe auch gelernt, dass eine optimale Sichtbarkeit in den Suchmaschinen nicht über Nacht erreicht werden kann und sukzessiv erarbeitet werden muss. Es gibt keinen einfachen Weg an die Spitze und wer das Gegenteil behauptet, ist ein Black Hat.

Links: Raus aus dem Google-Index, Tricks der Spammer (PC-WELT)

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via: Google Website Optimizer Blog

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Irgendwie erinnert dieses künstliche Wachstum der Twitter-Follower an diese Zeiten:

Wir melden Ihre Seiten bei mehr als 1000 deutschen Suchmaschinen an.

Wohin das führt ist bekannt.

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Google justiert manuell nach

In den letzten Wochen kam wieder einmal das Thema der manuellen Nachjustierung der Suchergebnisse bei Google auf. Am Beispiel von Wikipedia konnte dies für den deutschsprachigen Raum sehr gut nachvollziehbar demonstriert werden. (s. Sistrix)

Google nimmt scheinbar ganz gezielt Änderungen am Algorithmus vor, um bestimmte Ergebnisse besser oder schlechter zu positionieren. Unklar bleibt bis jetzt, ob es sich um gezielte Eingriffe zu “wikipedia.org” handelt oder aber um eine Themengruppe, die bei bestimmten Suchbegriffen vorrangig oder nachrangig dargestellt werden sollen (“reine Informationsseiten” – wie wikipedia).

Zumindest für den deutschsprachigen Raum scheint Google diese Änderungen entweder derzeit auszusetzen oder komplett verworfen zu haben, die Wikipedia-Ergebnisse ranken wie gehabt in den Top10. Ob dies nun immer gut ist sei dahingestellt.

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Mister-Wong

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Beispiel 1:

Die “Strategie” des Branchenbuchs Cylex scheint aufzugehen, zumindest finde ich die Seiten äußerst häufig bei meinen Google-Suchen. Klicken würde ich hier mit Sicherheit nicht. Und dies nicht nur, weil ich bereits weiß, was mich erwartet An dieser Stelle wundere ich mich ein wenig über die Relevanz dieser Seite. Ich habe die Suche heute aus Berlin (bekanntermaßen Deutschland) ausgeführt und nicht aus Österreich…

Beispiel 2:

Wenn auch nicht optimal gelöst, so ist es doch schon ein deutlicher Unterschied zum ersten Beispiel. Ich selbst jedoch befand mich auf Suche nach Informationen zum Thema Tischlerarbeiten und würde hierfür ein “kostenpflichtiges Abonnement” eher scheuen…

Beispiel 3:

Ideale URL, idealer Beschreibungstext bei Google. Ich erhalte eine relevante Zielseite, die sich zudem auch noch in meiner Nähe befindet (Teltow). Die Chance, dass ich mit dem Anbieter ins Geschäft komme, stehen gut. Wo hätten Sie geklickt?

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Eine der ersten Todos des Tages sollte es sein, die zuletzt indizierten Seiten zu begutachten und u.a. mittels site:xyz.de zu erfassen. (hierzu eignet sich auch die Einrichtung eines Google Alerts) Die Seiten sollten nun eingehend geprüft werden: Wichtig sind hier vor allem die üblichen Verdächtigen wie Title, H1, Description, etc. Um doppelten Content zu vermeiden, sollten die Parameter index, follow bzw. noindex, nofollow ganz gezielt eingesetzt werden. Ebenso muss auf ein nicht zu starkes Wachstum der indizierten Seiten geachtet werden. In den letzten Wochen stellen wir sehr häufig fest, dass falsche Protokolle indiziert werden. Also statt http:// https:// etc., obwohl diese Seiten weder verlinkt noch vorhanden sind. User, die auf diese so indizierten Seiten klicken, erhalten gerade auch in den neuesten Versionen vom IE und Firefox auffällige Browsermeldungen mit dem Tipp, diese Seite sofort wieder zu schließen. Dies heißt es zu verhindern…

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